Transkreacja i copywriting: polski, angielski i portugalski brazylijski.
Tłumaczę od 1994 roku, kampanie piszę od 2005. Od zera albo od tekstu, który już istnieje, ale jeszcze nie brzmi tak, jak powinien.
Komunikacja medyczna i okołomedyczna, która musi być zgodna z regułami, ale nadal brzmieć po ludzku. Od insightu i nazwy kampanii po skrypty i sociale w języku pacjenta.
Zobacz case'y z Effie Gold (PDF) →
Ta sama idea, ale brzmiąca naturalnie na rynku lokalnym. Tekst dopasowany do tonu i kontekstu, bo samo tłumaczenie nie zawsze wystarczy.
Zobacz case'y (PDF) →
Reklamy premium automotive, komunikacja B2B, prezentacje, identyfikacja werbalna i dłuższe formy. Wszystko ma mówić jasno i brzmieć jeszcze lepiej.
W środku m.in. profile modeli Renault na Naszej-klasie z 2007 roku. Tak, to pierwsza kreatywna kampania w polskich social mediach.
Zobacz case'y automotive (PDF) →Nie musisz wierzyć mi na słowo.
„Michał umie po angielsku to, czego niektórzy nie umieją nawet po polsku."
„Jest kreatywnym – i co ostatnio bardzo rzadkie – świetnie piszącym copywriterem. Jego znajomość angielskiego stała się wręcz legendarna."
„Nie chodzi o znajomość angielskiego po prostu, ale o tworzenie copy, które nadaje projektom nową wartość."
Z rekomendacji dyrektorów kreatywnych i przełożonych – Craft, DDB, DDB Remedy, FCB Health, Publicis, TBWA. Pełne referencje przedstawiam na życzenie.
Copy się pisze do czytania na głos. Oto dowody.
DulcoSoft Junior – case study kampanii nagrodzonej Effie Gold 2022 (Medicines & Supplements) i nominowanej do Effie Global 2023. Copywriting mój. Insight, koncept i scenariusze: Adam Radziun i ja.
Najnowszy z zestawu. Technologia hybrydowa sprzedana w pół minuty, bez słowa z ulotki. Dla TBWA.
Kup jedno, weź dwa – z dwójką wpisaną w sam środek słowa. Kampania dla Publicis.
Cała oferta kombi w 21 sekundach. Dla rodziny, przedsiębiorcy i miłośnika kina. Dla Publicis.
Od ponad trzydziestu lat żyję z języka. Od ponad dwudziestu także z pomysłów, nagłówków, kampanii, skryptów, prezentacji, tone of voice'ów i zdań, które trafiają do mnie prawie gotowe, tylko że jeszcze nie znalazły właściwego tonu.
Czyli tego, co do briefu wpisać najtrudniej: naturalności.
Bo transkreacja zaczyna się tam, gdzie tłumaczenie rozkłada ręce. Trzeba wiedzieć, kiedy pozostać wiernym słowu, kiedy zdradzić słowo dla sensu, a kiedy przepisać wszystko od początku, by pomysł wreszcie brzmiał tak, jak powinien.
Jest stary film, młody pies, nauka języków obcych i uczenie ich innych, a do tego muzyka i kultura klubowa, w których też chodzi o rytm i pauzę. I dobry drop.
Copywriting ma z tym więcej wspólnego, niż mogłoby się wydawać.
W rodzinie mam cichych patronów mojej pracy. Dziadek Ludwik obracał się wśród listów i historii, które trzeba było posortować i przekazać dalej. Dziadek Paweł był księgowym i poliglotą, a Ojciec – poliglotą, dyplomatą i handlowcem.
Poniżej wycinek z „Gazety Krakowskiej" (1952) o dziadku Ludwiku i życiorys dziadka Pawła.
Przyjmuję briefy i teksty. Gotowe, półgotowe i te ledwie napoczęte.
Reklamy, strony, landing page'e, kampanie, prezentacje, sociale, brand voice'y, healthcare, B2B i wszystko, co ma brzmieć jak napisane przez człowieka dla człowieka.
Prowadzę też Szkołę Transkreacji: uczę copywriterów, tłumaczy i marketerów, jak samodzielnie tłumaczyć reklamy i teksty marketingowe, mądrze podpierając się AI. Filozofia: Co tłumaczysz, to Twój biznes.
Gramatyka to bilet wstępu. Pracuję kulturą i tone of voice. Czyli na tym, co ma naprawdę zostać w głowie odbiorcy.
Transkreuję i lokalizuję z angielskiego oraz portugalskiego brazylijskiego na polski, a także z polskiego na angielski.
Reklamy, strony, landing page'e, opisy produktów, język marki, prezentacje, posty, maile i materiały kampanijne.
Tak. Możesz wysłać gotowy tekst, szkic albo sam brief. Pomogę zamienić go w jasne, naturalne i gotowe do użycia copy.
Nie tłumaczę słowo w słowo. Adaptuję ideę, ton i kontekst kulturowy tak, by tekst brzmiał naturalnie i przekonująco.
Tak. Przy zleceniu wystarczy przesłać dane firmy.
Tekstu, briefu, rynku docelowego i ewentualnych wytycznych marki. Jeśli czegoś zabraknie, dopytam przed rozpoczęciem pracy.
Wyślij brief, zajawkę albo sam pomysł. Może być w powijakach. Odpowiadam w 24 godziny. Konkretem, a nie autoresponderem.
Transcreation and copywriting for brands entering Poland – and for Polish brands going abroad.
Translating since 1994, writing campaigns since 2005. With an Effie Gold for healthcare to show for it.
Healthcare communication that has to follow the rules, but still sound human. Think insights and campaign naming, scripts, social content and patient-friendly language.
See the Effie Gold cases (PDF) →
The same idea, but natural to the local market. Copy adapted to tone, context and audience – translation alone is not always enough.
See the cases (PDF) →
Premium automotive advertising, verbal identity, presentations, B2B communication and longer forms. All of it needs to speak clearly and sound just right.
Inside, among others: Renault model profiles on the Nasza-klasa network, 2007 – the first creative campaign in Polish social media.
See the automotive cases (PDF) →You don't have to take my word for it.
"Michał can do things in English that some people can't even do in Polish."
"He's a creative and – increasingly rare these days – genuinely well-writing copywriter. His command of English has become the stuff of legend."
"It's not simply about knowing English, but about writing copy that adds new value to the project."
From references by creative directors and supervisors at Craft, DDB, DDB Remedy, FCB Health, Publicis, TBWA. Translated from Polish; full references available on request.
Copy is written to be read out loud. Here's the evidence.
DulcoSoft Junior – the case study behind the Effie Gold 2022 win (Medicines & Supplements) and Effie Global 2023 shortlist (Health & Wellness). Copywriting: mine. Insight, concept and screenwriting: Adam Radziun and yours truly (we're the ones holding the award on stage – trust me, you'll know). English subtitles available.
The newest of the set. Hybrid technology sold in half a minute, without a word from the spec sheet. For TBWA.
Buy one, get two – with the "2" written into the middle of the word. For Publicis.
A full family-wagon offer in 21 seconds. For solopreneurs, families and movie buffs. Publicis.
For more than thirty years, I've made a living from language. For more than twenty, also from ideas, headlines, campaigns, scripts, presentations, and tone of voice work. And sentences that come to me almost ready, but have not yet found the right tone.
Most often, what they are missing is the hardest thing to put into a brief: naturalness.
Because transcreation begins where translation throws up its hands. You need to know when to stay faithful to the word, when to betray the word for the sake of meaning, and when to rewrite everything from scratch so the idea finally sounds the way it should.
Old movies, walks with my young dog, learning languages and teaching them to others, plus the music and club culture that also run on rhythm and pause. And a good drop.
Copywriting has more in common with that than it might seem.
In my family, I have quiet patrons of my work. Grandfather Ludwik worked among letters and stories that had to be sorted and passed on. Grandfather Paweł was an accountant and polyglot. My dad is a retired polyglot diplomat and international trade specialist.
Below: a 1952 clipping from Gazeta Krakowska about grandfather Ludwik, and grandfather Paweł's story (both in Polish).
I take copy that is finished, half-finished or barely started.
Ads, websites, landing pages, campaigns, presentations, social posts, brand voices, healthcare, B2B and anything that needs to sound like it was written by one human being for another.
I also run the School of Transcreation. We teach copywriters, translators and marketers how to translate ads and marketing copy on their own, with smart support from AI.
Grammar is the entry ticket. I work with culture and tone. Both meant to stay in the audience's head.
I transcreate and localize from English and Brazilian Portuguese into Polish, and from Polish into English.
Ads, websites, landing pages, product copy, brand language, presentations, posts, emails and campaign materials.
Yes. You can send finished copy, a draft or just a brief. I'll help turn it into clear, natural and ready-to-use copy.
I don't translate word for word. I adapt the idea, tone and cultural context so the copy sounds natural and persuasive.
Yes. Please send your company details when placing the order.
The text, brief, target market and any brand or tone guidelines. If something is missing, I'll ask before I start.
Send a brief or even a raw idea. You'll hear back within 24 hours – with an answer, not an autoreply.