Tłumaczę od 1994 roku.
Kampanie reklamowe piszę od 2005.
Effie Gold · Global Best of the Best
Tworzę koncepcje kampanii, piszę teksty i rozwijam komunikację marek w social mediach. Od 21 lat ważną częścią mojej pracy są także transkreacja i lokalizacja. Adaptuję międzynarodowe kampanie na polski rynek tak, by zachować pomysł, ton i siłę perswazji oryginału, a jednocześnie znaleźć język, który brzmi naturalnie po polsku.
Pracowałem w Publicis, Grey, TBWA, IPG Health i FCB Health Spark oraz bezpośrednio z zespołami marketingu.
Pracowałem przede wszystkim dla branży motoryzacyjnej i healthcare. W pracy wykorzystuję polski, angielski i portugalski brazylijski, a także przygotowanie fotograficzne.
W projektach poniżej pokazuję doświadczenie w tworzeniu koncepcji, copywritingu i adaptacji kampanii. Część dorobku pozostaje poza publicznym portfolio ze względu na poufność.
Przy kampanii DulcoSoft Junior współtworzyłem insight, scenariusze i copy. Kampania zdobyła Effie Gold w Polsce i trafiła do Effie Global Best of the Best. Moje doświadczenie w branży healthcare obejmuje również koncepcje i transkreację.
Zobacz healthcare →
Piszę wybrane treści do social mediów Nissana i Mitsubishi. Przy projektach dla BMW, MINI, Renault i Dacii pracowałem także nad materiałami do digitalu, telewizji, radia i druku.
Zobacz automotive →Pracowałem z briefami opartymi na strategii marki, międzynarodowymi wytycznymi i wieloetapową akceptacją. Opracowywałem koncepcje oraz teksty, które musiały działać w różnych formatach i zachować spójny ton komunikacji.
Współpraca obejmowała przedstawianie propozycji, uzasadnianie decyzji twórczych i rozwijanie materiałów po uwagach. Znam zarówno pracę w strukturach agencji, jak i bezpośredni kontakt z klientem.
W 2008 roku wymyśliłem dla Renault obecność na Naszej Klasie. Poszczególne modele miały własne profile, a ich specyfikacje opisywaliśmy tak, jak ludzie opisywali siebie. Użytkownicy mogli dodawać samochody do znajomych i z nimi korespondować.
Parametry techniczne stawały się cechami osobowości. Auto mogło wejść w rozmowę i znaleźć się wśród znajomych użytkownika. Z tego pomysłu powstał projekt zrealizowany w Publicis.
Autor koncepcji: Michal Pstrucha
Renault · Nasza Klasa · Publicis · 2008
Opracowuję pomysły reklamowe, hasła i nazwy. Rozwijam koncepcję w teksty do różnych formatów, z uwzględnieniem briefu, odbiorcy i tonu marki.
Planuję tematy i cykle publikacji. Piszę posty, karuzele oraz scenariusze krótkich filmów, rozwijając pomysł na tekst razem z pomysłem na obraz.
Piszę strony internetowe, newslettery i scenariusze. Porządkuję argumenty i kolejność informacji oraz opracowuję zasady tonu komunikacji.
Adaptuję materiały reklamowe do innego języka i rynku. Oceniam, które elementy pomysłu trzeba zachować, a które zmienić ze względu na kontekst kulturowy. Przygotowuję uzasadnienie proponowanej wersji.
W autorskich przedsięwzięciach opracowuję ofertę i jej komunikację. Pokazują mój sposób pracy nad nazwą, argumentacją i treścią strony.
Projekt muzyczny i spotkania, dla których rozwijam nazwę oraz komunikację. Punktem wyjścia jest doświadczenie uczestników i charakter wydarzenia.
Opracowuję ofertę zajęć i materiałów do samodzielnej nauki, ich nazwy oraz teksty sprzedażowe. „Spraw sobie prezent perfekt” jest przykładem hasła wynikającego z tematu produktu.
Przygotowuję programy warsztatów i ich komunikację. Transkreacja dotyczy pracy z briefem i adaptacji reklamy; Szkoła Kontentu rozwija pomysł na edukację młodzieży w tworzeniu treści i rozpoznawaniu perswazji.
Wychowałem się między Polską a Brazylią. W Rio de Janeiro chodziłem najpierw do irlandzkiej, a później brazylijskiej szkoły. Polski, angielski i portugalski były częścią mojego życia na długo przed pierwszym zleceniem.
Zawodowo tłumaczę od 1994 roku, a kampanie reklamowe piszę od 2005. Doświadczenie pracy w kilku językach pomaga mi oceniać, jak zmiana słów wpływa na sens i odbiór tekstu.
Przez pięć lat studiowałem fotografię na łódzkiej filmówce. W pracy nad komunikacją myślę również kadrem, a pomysł na tekst często rozwijam razem z pomysłem na obraz.
Prowadzę kursy copywritingu i transkreacji. Uczę pracy z briefem, rozwijania pomysłów i uzasadniania decyzji twórczych przed klientem.
Więcej o moim doświadczeniu →Interesują mnie role związane z copywritingiem, tworzeniem treści i komunikacją marek. Chętnie opowiem o swojej roli w wybranych projektach i doświadczeniu przydatnym na danym stanowisku.
Translating since 1994.
Writing campaigns since 2005.
Effie Gold · Global Best of the Best
I develop campaign concepts, write copy and create ongoing social media content for brands. For the past 21 years, transcreation and localisation have also been a major part of my work. I adapt international campaigns for the Polish market, preserving the original idea, tone and persuasive effect while finding the language that makes them work naturally in Polish.
My experience includes Publicis, Grey, TBWA, IPG Health and FCB Health Spark, as well as direct work with marketing teams.
Much of my work has been in the automotive and healthcare sectors. I work in Polish, English and Brazilian Portuguese, with a background in photography that informs how I approach words and images.
The projects below reflect my experience in concept development, copywriting and campaign adaptation. Some work remains outside this public portfolio for confidentiality reasons.
My contribution to the DulcoSoft Junior campaign included the insight, scripts and copy. The campaign won an Effie Gold in Poland and was selected for Effie Global Best of the Best. My healthcare experience also includes campaign concepts and transcreation.
See healthcare work →I write selected social media content for Nissan and Mitsubishi. Work for BMW, MINI, Renault and Dacia has also included digital, television, radio and print materials.
See automotive work →My work has involved brand strategies, international guidelines and multiple stages of approval. Campaign concepts and copy needed to work across formats while maintaining a consistent tone of voice.
Presenting proposals, explaining creative decisions and developing work in response to feedback have been part of that process. I have worked within agency teams and directly with clients.
In 2008, I created Renault's presence on Nasza Klasa, then Poland's leading social network. Individual models had their own profiles, with specifications written like users' personal descriptions. People could add the cars as friends and exchange messages with them.
Technical data became personality traits. A car could start a conversation and appear on someone's friends list. The idea was produced at Publicis.
Concept: Michal Pstrucha
Renault · Nasza Klasa · Publicis · 2008
I develop advertising ideas, headlines and names, then write copy for the formats the campaign requires. The brief, audience and brand voice guide those decisions.
I plan themes and recurring content formats, write posts and carousels, and develop scripts for short films. The idea for the copy develops alongside the visual concept.
I write websites, newsletters and scripts. My work includes structuring information, choosing the arguments and developing tone of voice guidelines.
I adapt advertising for another language and market, assessing which elements to preserve and where cultural context calls for a different approach. Recommendations include an explanation of the creative decisions.
In my own projects, I develop the offer and its communication. They show how I approach naming, the arguments behind an offer and the copy on its website.
A music and events project for which I develop the name and communication, drawing on the character of the events and the experience of those attending.
I develop English-learning offers and materials, including product names and sales copy. The Polish line “Spraw sobie prezent perfekt” plays on the word for a gift and the name of an English tense.
I develop workshop programmes and their communication. Transkreacja focuses on briefs and advertising adaptation; Szkoła Kontentu is an educational project about creating content and recognising persuasion.
I grew up between Poland and Brazil. In Rio de Janeiro, my education began at an Irish primary school and continued at a Brazilian one. Polish, English and Portuguese were part of everyday life long before my first professional assignment.
Translation became my profession in 1994, followed by advertising in 2005. Working across languages has shaped how I assess the effect of wording on meaning and tone.
For five years, I studied photography at film school. That training still shapes how I think about the relationship between words and images, and the order in which an audience encounters them.
Teaching copywriting and transcreation is another part of my work. The courses cover working from a brief, developing ideas and explaining creative decisions to a client.
More about my experience →I am interested in roles involving copywriting, content creation and brand communication. I would welcome the opportunity to discuss my contribution to selected projects and the experience I could bring to the role.